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Sevilla acogió la jornada «MICE 360º. El futuro MICE a través de 3 miradas: institucional, asociativa y empresarial». La organizaron la Asociación de Agencias de Eventos Españolas Asociadas (AEVEA) y el Sevilla Congress & Convention Bureau, y reunió a representantes de las principales agencias de eventos que operan en Andalucía. El equipo de EDYMA Medios Audiovisuales estuvo presente.
La cita tenía un doble propósito:
Por un lado, AEVEA presentó su actividad y su propuesta de valor a las agencias andaluzas, con el objetivo de ampliar su base de socios en la comunidad. Por otro, abrió una mesa redonda en la que participaron los distintos agentes del sector: la administración, la gestión de espacios, el asociacionismo y la empresa privada.
Tres miradas sobre un mismo sector
La mesa redonda reunió en un mismo escenario las tres perspectivas que dan forma al turismo de reuniones: la institucional, la asociativa y la empresarial. Representantes de la administración, de la gestión de espacios congresuales, de las agencias de eventos y de los foros profesionales del sector compartieron su visión sobre el presente y el futuro del MICE en Sevilla.
Uno de los temas centrales fue la evolución de Sevilla como destino de congresos y eventos. Los ponentes coincidieron en que un destino no compite solo con buenos recintos e infraestructuras. Compite cuando todas sus piezas funcionan como una sola: conectividad, planta hotelera, restauración, empresas especializadas, instituciones y profesionales trabajando en la misma dirección. Esa coordinación es la que convierte una ciudad con espacios en un destino capaz de atraer grandes congresos.
El debate se amplió también al conjunto del sector, entendido como un ecosistema. En él conviven realidades empresariales muy distintas, desde grandes agencias hasta proveedores especializados, y precisamente por esa diversidad necesita representación, colaboración y una voz común para seguir creciendo y ganando peso ante instituciones y mercados
Las claves de AEVEAPULSE 2026
La jornada sirvió también para compartir las conclusiones del informe AEVEAPULSE 2025, que ofrece una radiografía optimista del sector:
El mercado de eventos mantiene una evolución positiva.
La creatividad sigue siendo el principal valor diferencial de las agencias.Los eventos se han consolidado como parte de la estrategia de las marcas.
La inteligencia artificial ya no es una promesa: forma parte del día a día.
Más tecnología, al servicio de las personas
Esta última conclusión fue la que más resonó entre los asistentes. En plena conversación sobre datos, digitalización e inteligencia artificial, varios ponentes insistieron en que la esencia del sector no cambia: reunir personas, provocar encuentros y crear experiencias que se recuerden. Durante la sesión se escuchó una idea que resume bien el espíritu de la mañana: las relaciones de confianza se construyen entre personas, no con máquinas.
Para EDYMA, esta reflexión conecta directamente con nuestra forma de trabajar. Llevamos más de 25 años aportando sonido, pantallas LED, iluminación, streaming y escenografía a congresos, ferias y convenciones. Sabemos que la mejor tecnología es la que no se nota porque funciona, y que deja que el protagonismo sea del mensaje y de las personas que lo reciben. En un evento, la técnica no puede fallar, y detrás de cada montaje hay un equipo humano que lo garantiza.
Sevilla, un destino que se construye en equipo
Jornadas como MICE 360º refuerzan algo que en EDYMA compartimos plenamente: el crecimiento de Sevilla como destino de congresos y eventos depende de la colaboración entre instituciones, espacios, agencias y proveedores especializados. Agradecemos a AEVEA y al Sevilla Congress & Convention Bureau la organización de este encuentro. Seguiremos trabajando junto a agencias, OPCs y organizadores para que cada evento que se celebre en la ciudad esté a la altura de su ambición.
